¡Sagrado dice presente en AdWeek 2018!

 Los estudiantes de la clase de publicidad internacional de Sagrado dijimos presente en la convención más grande y completa sobre la industria publicitaria.

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Por Aileen Rodríguez Torres
Estudiante de Publicidad

Por décimo año consecutivo los estudiantes de la clase de publicidad internacional del Sagrado dijimos presente en el Adweek, la convención más grande y completa sobre la industria publicitaria.

En esta ocasión, el conglomerado de conferencias celebró su edición número 15, por lo que sus organizadores  decidieron modificar el concepto y llevarlo a cabo en los predios de un cine, un medio tradicional e importante en la industria.

Para ser de este año uno memorable invitaron a diversas celebridades y figuras reconocidas de los medios. Estas personalidades compartieron su conocimientos sobre la industria mediática y explicaron cómo convertir diferentes experiencias en negocios.  Además, nos brindaron consejos para la vida y sugerencias para desarrollar nuestra marca.

Entre los participantes se encontraron Bethenny Frankel, quien habló de su empresa Skinny Girl y de su interés por seguir colaborando con diferentes lugares que hayan vivido eventos catastróficos como por ejemplo, el paso del huracán María por Puerto Rico en el 2017.  También, la reconocida periodista y escritora Katie Couric habló sobre su nuevo proyecto para la industria mediática, Katie Couric Media. Asimismo, Emma Stone, actriz ganadora del Óscar por la película La La Land, conversó sobre la salud mental y su experiencia personal manejando dicha enfermedad.

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Cabe destacar que una de las presentaciones más visitadas fue la del cantante y actor Will Smith, quien habló sobre la motivación y la importancia de no rendirse ante los retos que presenta el mundo del mercadeo y la publicidad. Esta presentación fue divertida, cómica y llena del dinamismo y simpatía que caracterizan al actor.

A través de la convención se habló del poder de los influencers en las redes sociales y el impacto que tienen sobre las compañías que los contratan. También, dialogaron sobre la tecnología de inteligencia artificial o AI, por sus siglas en inglés, la cual favorece el análisis de datos dentro de la industria.  

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Según explicaron en las conferencias entre la información que puede procesarse se encuentran la capacidad para medir el alcance, lead’s, los Key Performance Indicator o KPI’s, entre otros elementos de los anuncios en un solo instante. Esta información, ayuda a las diferentes compañías de mercadeo y publicidad a entender mejor sus mercados y públicos.

De todas las conferencias que tuve la oportunidad de participar considero que una de las más informativas y útiles fue la que impartió Jim Squires, Global Head of Business and Media de Instagram, quien habló sobre la historia detrás de las historias o stories en Instagram.  Además, en esta se destacó el poder de la aplicación y cómo muchas compañías locales e internacionales la utilizan para promocionarse.

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Uno de los datos que resaltó el señor Squires fue la importancia de entender que la capacidad de atención de las personas es muy corta. Por eso, los anuncios en los stories y demás redes sociales, deben tener una duración hasta de seis segundos para poder capturar la atención y retención de las masas. Además, mencionó que la publicidad siempre debe estar alineada al medio.

Por ejemplo, si el medio es el teléfono se debe hacer el anuncio de manera vertical, ya que el 94% de las personas usa su teléfono de esta manera y muy pocos hacen el esfuerzo de girar su celular. Por último, añadió que los recursos que se utilicen deben ser versátiles, interactivos y divertidos añadiéndoles emojis o gifs.

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Las conferencias nos proveyeron información nueva, moderna y útil para nuestro conocimiento como futuros profesionales de la industria. Además, durante el viaje tuvimos la oportunidad de complementar nuestra experiencia académica visitando diferentes lugares alrededor de la ciudad de Nueva York.  

Visitamos Times Square, Chelsea Market y el Ellen’s Stardust Diner, un restaurante inspirado en un diner de la década de los años sesenta en el cual los meseros son artistas que quieren incursionar en Broadway. Un aspecto particular de este lugar es que toda la propina va dirigida a las clases de actuación y canto de los empleados. También, visitamos museos interactivos como el Color Factory y el museo de ilusiones.

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Finalmente, la participación en el Adweek es una de las actividades que por tradición realiza la profesora Iliana Ballester y es uno de los eventos más esperados por todos los estudiantes.  Al igual que los compañeros que compartieron, en esta edición, le doy las gracias a la profesora Ballester y a Sagrado por continuar ofreciéndonos este tipo de oportunidad en la que podemos complementar lo que aprendemos en el salón de clases y exponernos a experiencias reales a la vez que representamos la Universidad.