Una nueva generación de delfines visitó New York Advertising Week 2019, una de las convenciones más importantes de la industria publicitaria. Brandon García, estudiante de publicidad y artes gráficas, reflexionó sobre su participación en el magno evento.
Por Brandon García Alvarado
Estudiante de Publicidad y Artes Gráficas
Como parte de la clase Publicidad Internacional, impartida por la profesora Iliana Ballester viajamos hacia New York para participar de la edición número 16 de Advertising Week. Un evento anual en el que asisten las mentes más brillantes en mercadeo, publicidad y tecnología.
Bajo el lema Great Minds Think Unalike este evento reunió profesionales de distintas empresas y agencias de publicidad con la intención de presentar diferentes perspectivas sobre temas actuales como el empoderamiento femenino, la inclusividad, la representación cultural y como apelar a la nueva generación z.
Este año se ofrecieron sobre 290 actividades entre las cuales se incluyeron seminarios, talleres y eventos de networking. Con sobre 1,216 conferenciantes fue un poco retante escoger entre tantos recursos, sin embargo, con ayuda de la página web y aplicación móvil de Advertising Week logramos calendarizar los seminarios que más interesábamos. Entre los cuales auspiciaban varias de las marcas más reconocidas a nivel mundial como lo son Disney, Snapchat, Twitter, Facebook y Google.
Uno de los seminarios más memorables nombrado Be Afraid. Be very afraid. But do it. fue ofrecido por Fernando Machado, Director Global de Mercadeo de Burger King. Allí presentó algunas de las campañas más exitosas del restaurante de comida rápida en los pasados años como lo fue la campaña One-cent Whopper. Esta tenía como objetivo aumentar las descargas de la aplicación móvil y como estrategia lanzaron una promoción de una hamburguesa Whopper a un centavo que solamente se activaba si el usuario descargaba la aplicación y visitaba su McDonald’s más cercano.
Un movimiento sumamente riesgoso para esta empresa, sin embargo, el señor Machado reafirmó que de no tomar riesgos no hay espacios para recompensas. Le recomendó a todos los profesionales a realmente entender sus marcas, desarrollar su autenticidad y proteger sus ideas creativas aun cuando estas parezcan imposibles.
Además de representantes de marcas algunas celebridades también se dieron cita para compartir sus historias de éxito y superación en sus industrias. Algunos de estos fueron Trevor Noah de The Daily Show, Pitbull, Joseph Gordon-Levitt, Serena Williams, Gwyneth Paltrow, Manny MUA y Jesse Eisenberg.
Al estar en una de las ciudades más acudidas en el mundo también aprovechamos para explorar algunos de los lugares de más atractivos. Nuestros recorridos en la Gran Manzana nos llevaron a cenar en Little Italy, recorrer Central Park, festejar con celebridades en el museo Madame Tussauds, ver un musical en Broadway y quedar perplejos ante el esplendor de Times Square.
Sin lugar a duda, Advertising Week ha sido una de las mejores experiencias en mi carrera universitaria y te aseguro que también lo será para ti. Mantente al tanto de los anuncios de nuestra profesora Illiana Ballester y prepárate para la próxima aventura.