El profesor de Publicidad Modesto Aguayo continúa la tradición publicitaria de presentar los comerciales del Super Bowl y este año amplió su público para incluir estudiantes de diferentes cursos.
Por Brandon García Alvarado
Estudiante de Publicidad
La Escuela de Comunicación Ferré Rangel invitó a la comunidad sagradeña a analizar los comerciales del Super Bowl LII con aquellos estudiantes que no lograron verlos por la retransmisión televisiva de Puerto Rico.
El Super Bowl es uno de los diez eventos televisivos más visto en todo los Estados Unidos. Según estadísticas de Nielsen sobre 103.4 millones de personas vieron el evento de la National Football League (NFL, por sus siglas en inglés) en el 2018, un 7% menos que en el 2017, el cual atrajo a 111.3 millones de personas. No obstante, la gran exposición de este evento es razón para los grandes esfuerzos publicitarios que se denotan a través de sus comerciales.
Gran parte de la audiencia estadounidense sintoniza el evento para apoyar a su equipo favorito. Sin embargo, otros disfrutan más de las intervenciones comerciales que se publican en este evento deportivo.
Entre estas personas se encuentra el profesor de Publicidad y aficionado de estos comerciales Modesto Aguayo, quien anualmente se da la tarea de recopilarlos en varios dispositivos con intención de discutirlos en clase para el enriquecimiento educativo de sus estudiantes. Como dato curioso, el profesor guarda sobre 10 años de comerciales de Super Bowl, lo que impresiona a cualquier coleccionista.
Al comenzar el evento, el profesor Aguayo destacó aquellas características que distinguen un comercial de Super Bowl ante cualquier otro. Primeramente, estos no son de mucha duración, ya que 30 segundos de exposición representa una inversión de sobre cinco millones de dólares, según establecido por la cadena NBC, quienes fueron responsables de emitir la final deportiva de este año.
Además, nunca falta el carácter humorístico que muchas veces es protagonizado por figuras públicas del mundo artístico y empresarial, lo que ayuda con el éxito y “engagement” o reconocimiento de la marca anunciada luego de la exposición ante el comercial.
“Un detalle muy interesante de los anuncios de este año es el uso del comercial como estrategias de relaciones públicas. Entre estos comerciales de este tipo podemos destacar los comerciales de Hyundai y Budweiser”, destacó el profesor ante los presentes.
Entre los mejores comerciales, según la revista Adweek, el profesor proyectó los comerciales “Alexa loses her voice” por Amazon, en el cual protagonizan figuras como Gordon Ramsey y Cardi B; “Its a Tide ad” por la compañía de detergentes Tide, protagonizado por David Harbour; y “Doritos vs. Mountain Dew” por Frito-Lay, el cual fue protagonizado por Peter Dinklage y Morgan Freeman.