La experiencia inmersiva reunió a estudiantes de distintas universidades para desarrollar sus destrezas de investigación y desarrollo de propuestas de comunicación.
Por Comunicación Institucional
El estudiante Jan Michael Díaz Bermúdez ganó el segundo lugar en la primera edición de El Vocero Lab, una iniciativa que reunió a ocho estudiantes de comunicación de distintas instituciones universitarias de Puerto Rico para asumir el reto de desarrollar una investigación y recomendaciones estratégicas para el mercado de noticias ante los nuevos hábitos de consumo de medios en Puerto Rico.
Durante la experiencia, que se extendió desde mediados de junio hasta finales de julio, los participantes formaron parte de una serie de sesiones con la guía del equipo de El Vocero, así como con Gaither International, una firma dedicada al estudio de mercado. Mediante sesiones semanales, los estudiantes aprendieron sobre las etapas del proceso investigativo y las mejores prácticas en la recopilación e interpretación de datos para fines de una recomendación de comunicación estratégica.
Díaz Bermúdez, quien cursa su tercer año de bachillerato en Comunicación Estratégica en la Escuela de Comunicación Ferré Rangel, con concentraciones menores en Mercadeo, Relaciones Públicas y Finanzas, destacó que una de las partes más memorables fue conocer al equipo de El Vocero y observar de primera mano la pasión y vocación con la que trabajan para llevar las noticias a su audiencia.
Según el estudiante, la capacitación brindada por El Vocero fue complementada con la formación investigativa que ha recibido en la Universidad como parte del componente de Destrezas del Siglo XXI, impartido desde la Escuela de Educación General.
“Hubo muchos días que se sintieron como estar en Sagrado. Las sesiones con Gaither nos daban herramientas de investigación de mercado y esto pude apoyarlo con las herramientas que aprendí en los cursos de investigación”, relató.
Para desarrollar su propuesta, Díaz Bermúdez centró su investigación en los hábitos y preferencias de consumo de noticias entre las audiencias jóvenes. A través de la recopilación y análisis de datos, exploró las formas en que el periódico puede fortalecer su conexión con este segmento y adaptar sus estrategias de comunicación a las maneras en que las nuevas generaciones se relacionan con la información. El proceso incluyó la participación de cientos de personas en su investigación, así como entrevistas con estudiantes de Sagrado que le permitieron complementar los datos recopilados con perspectivas sobre los intereses y comportamientos de los jóvenes.
“Los jóvenes no dejaron de consumir noticias. Dejaron de consumir la forma en que las contamos”, señaló.
A partir de sus hallazgos, Díaz Bermúdez desarrolló una serie de recomendaciones orientadas a fortalecer la relación entre El Vocero y las audiencias jóvenes, tomando en consideración los formatos y espacios digitales en los que estas interactúan con mayor frecuencia. Su propuesta también contempló una ruta para la implementación de las estrategias planteadas.
Para el estudiante, uno de los principales aprendizajes de la experiencia fue comprender que una recomendación estratégica debe responder a un propósito claro y estar sustentada en los datos recopilados durante la investigación.
“Hay que ser práctico y estratégico”, reflexionó Díaz Bermúdez, quien explicó que uno de sus retos fue seleccionar entre las distintas ideas que quería implementar aquellas que realmente aportarían valor a su propuesta.
Para Díaz Bermúdez, la experiencia representó una oportunidad para aplicar los conocimientos adquiridos en Sagrado a un escenario profesional y continuar desarrollando las destrezas que espera llevar consigo a su futura trayectoria profesional, que visualiza en el campo del derecho corporativo. Su trayectoria como estudiante sagradeño reafirma así el valor de una formación que trascendió el salón de clases y que lo continuará impulsando para asumir nuevos retos y aportar con propósito en los espacios profesionales que decida conquistar.
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