La profesora y social media guru Celeste Martínez comparte nuevas actualizaciones en la plataforma de Facebook.
Por Celeste Martínez
Profesora de Sagrado Global
Si hay una plataforma en cambios constantes y relevantes, definitivamente es Facebook. Ahora que estamos en época de diseñar las estrategias de marketing digital para el 2019, compartimos los cambios más importantes de este año para que tomes en consideración:
1. Publicidad en Facebook Stories:
Aunque el uso de las historias no ha despegado en Facebook como en el caso de Instagram, la capacidad de anunciarse a través de esta sección ofrece mayor exposición en ambas plataformas. El formato de las historias permite una exposición en la pantalla completa, además de posicionarse en la parte superior del “News Feed”, dando así prioridad a dicho contenido.
Los anuncios en Facebook Stories tendrán los mismos objetivos que en Instagram, incluyendo alcance, reconocimiento de marca, vistas de vídeos, instalación de aplicaciones, tráfico, conversión y generación de “leads”.
Según los expertos, eventualmente este formato de historias reemplazará las publicaciones en el muro o «news feed,» Por tal razón, se espera que Facebook siga habilitando funcionalidades en esta herramienta, la cuál se perfila como el futuro de la comunicación en las redes sociales.
2. Recomendaciones para páginas de negocios:
Las tan mencionadas reseñas se han convertido en recomendaciones. El propósito del cambio es proveer a futuros clientes un mejor entendimiento sobre lo que pueden esperar de establecimientos que incluyen tiendas y restaurantes.
La opción de recomendación será específicamente para las páginas de negocios, no para los perfiles personales. La persona que escribe la reseña tiene la opción de incluir texto, fotos y una nueva opción de etiquetas (‘tags’) relacionadas al negocio. Cada recomendación debe tener mínimo 25 caracteres.
3. Páginas rediseñadas para móvil:
Como parte de los cambios a las páginas de negocios, se modificó la versión móvil para obtener una experiencia más simple y fácil de navegar, promoviendo más acción por parte de la audiencia. El rediseño incluye la optimización de funciones como las recomendaciones de negocios, llamados a la acción, acceso a los Stories, así como la actualización de información sobre los negocios para darle mayor prominencia a sus horarios de operación y ubicación.
4. Actualizaciones a las métricas de los anuncios en formato de vídeo:
Otra de las actualizaciones busca promover y asegurar la interacción mediante el formato de vídeo. El propósito es que los anunciantes puedan medir cómo se consume el vídeo, así como identificar las tendencias de cómo se observan para poder optimizar la parte creativa de los mismos, acorde con esos patrones.
Alguna opciones se eliminaran como el “30 Second Video View” and “Video Percentage” para eliminar duplicidad en el análisis y simplificar las estrategias. En su lugar, existen métricas de duración, las cuales se calculan contando el total de segundos que un vídeo se reproduzca, sin contar las partes que se vuelven a ver.
Hasta aquí los cambios más importantes y relevantes para las páginas de negocios en Facebook. Definitivamente la plataforma sigue enfocada en mover los productos y servicios a través de soluciones completas, pero simples a la hora de delinear estrategias. ¡Bien por Facebook!
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